关于电视栏目的创意策划

　　“创意策划”是指创造性地设计规划具有崭新思想意义和表现形式的作品例如当年中央电视台《东方时空》开播时属于首创，在创办过程中做到精心策划， 着力创意。子栏目“生活空间”经过策划后，制片人和编导感到不满意，便果断 去掉了原先生活服务的定位，换成记录生活状态的思想内容的定位。而且制订了 个平实、准确地反映这个板块基本特征定位的口号，“讲述老百姓自己的故事”。 得到各类新闻媒体乃至全社会广泛的肯定。

　　其实，电视栏目(节目)创意策划的内涵相当广阔，创造作品（栏目、节目) 的“意境”是它的又种功能 。所谓“意境”是指文学作品中所描绘的内容和表 现的思想感情融合一致而形成的一种艺术境界，能使读者通过艺术想象和联想而 身临其境，在思想感情上受到感染。意境的有无高下，是衡量作品质量优劣的重 要标准。那么电视栏目(节目)究意该在哪些环节上进行创意策划呢?

　　第一是在栏目的名称上有所创意。例如中央电视台《实话实说》栏目名称的 创意就经历了一个反复打磨的过程。这个栏目的名称从 1995 年 7 月就开始策划， 直到 1997 年 3 月开播前三天才定下来。在一次策划会上，策划人和制片人、编 导们在一起挖空心思，想出了一大批候选名字，如：议家之言、说三道四、妙语 群言、合理冲撞、周末大转盘等等。这些名称虽然都透露着智慧和才艺，但都定 位不准。最后是新闻评论部主任突发灵感，想出了《实话实说》这个名称。《实 话实说》的创意在于大俗而又大雅。它俗在口语化，雅在圈定了栏目表现形式与 风格。再如湖北电视台以反映慈善救助为内容的栏目《阳光行动》等等，都是具 有较好创意的栏目名称。

　　第二是在栏目的宣传词上进行创意。栏目的宣传词是在栏目片头和宣传片中 通过播音员配音播出或字幕形式来表现的。它应该简洁押韵，少则两句,多则四 句，一般能体现栏目的宗旨。好的宣传词还应该具有意境。例如，湖北电视台《致 富之道》栏目的宣传词是“生财有门，致富有道”。仔细品味，“致富”是目的， 寄予了帮助人民群众致富的深情，也蕴含着各级党委、政府以经济建设为中0.00心,2 深入基层帮助农民脱贫致富的政治思想。那么帮助群众致富的“道路“ 在哪里 呢?用“道路”比喻“办法”，就具备了形象性,使人联想到“道路”的开拓、宽 广和道路的众多。同样“生财”有门的“门”也是一种物象,借助“门”说生财 的奥秘、窍门。生财有“门”，就意味着掌握了农业科技的钥匙,能够打开致富 的大门。

　　第三、在栏目的包装上有所创意。片头、片尾、宣传片的设计制作是栏目包 装的重要部分。它能对栏目的内容起到提示、渲染、美化的作用，能使栏目给人 留下深刻的印象。作为策划人来说,应该把栏目的片头、片尾、宣传片的创意当 作一项重要工作做好。湖北电视台品牌栏目《往事》片头就做得新颖。在《往事》 字样出现、翻滚之后，几片梧桐叶从树上飘落在地上。这飘落的树叶就是时间流 过的形象再现。落在地上的树叶就象征历史上的“往事”。经过比较分析，我们 可以看到:想把“往事”这一抽象概念用景物表现出来,其他景物具象都不如树叶 飘落象征恰当。

　　第四、在节目的主题开掘上有所创意。只有深刻新颍的主题才属于创意之作, 从小事中挖掘出大主题就是“创意”。例如 1990 年电视新闻的获奖作品《金旺 乡农民贴对联》就是一例。“12 月 1 日是徽县金旺乡秋粮收购的第一天。一大 早就在金旺乡粮站发生了一件新鲜事。几位卖粮的农民给全乡党员干部送来了一 幅对联。上联是‘笑声喊声称赞声声声入耳’，下联是‘急事难事大小事事事关 心’，横批是‘群众欢迎’”。农民群众给党员干部送对联的事，其他地方也时 有发生。但是浙江电视台记者没有把这个事件做成一般的“表扬稿(片)”，而是 深挖其主题。他们深入到金旺乡，了解到这里以往干群关系不太好，而在遭到大 旱面前，党员干部提出：“宁愿自己损失一亩(田秧苗)，也不让群众旱死一分”。 坚持十天十夜为群众放水，日夜抗旱。党员干部的行动感动了群众，过去紧张的 干群关系变得融洽了。把这些内容融入该片，这样就开掘出了党群关系、干群关 系事关社会主义大业的重大主题。

　　第五，是在选择材料的视角上有所创意。对一个选题的素材可以采取不同的 角度去运用,那么选用一种不落俗套的视角就是创意。例如获 1998 年度“全国五个一工程奖”的专题片《舟舟的世界》。该片的主人公舟舟是武汉市歌舞剧团一 名演奏员的儿子。舟舟天生弱智，但由于从小跟随父亲耳濡目染，后来竟然能模 仿指挥演奏。对这样一个题材的使用,应该采取什么视角为最佳呢?可以选择舟舟 在弱智生理的科学层面上解释他是如何适应音乐指挥的，也可以从家庭道德的面上介绍舟舟的父亲如何疼爱儿子、教舟舟学习音乐而增强他音乐领悟力的故 事，也可以讲述舟舟如何克服智障，苦练成“才”的故事。但是《舟舟的世界》 的作者选择了舟舟在剧团排练和演出过程中，团里的叔叔阿姨们包括国内外邀请 舟舟正式“指挥”演出的许多单位的演奏人员与他和睦相处，处处受到尊重,与 之平等交流的事实。直到片子的结尾，舟舟指挥法国演奏团演出结束,获得满场 的掌声,“而舟舟不懂得享受这种喜悦，到一旁的座位睡觉去了。”他生活在一 种极其自然和自由的气氛中。 在场的演奏人员和观众对舟舟的这一表现十分宽 容，体现了“一切生命都是伟大的”这一独特视角。

　　第六，通过大型活动进行创意。电视栏目策划大型活动较多:有栏目质量研 讨会，有重点节目开拍(开播)新闻发布会，有以栏目的名义举办的知识竞赛和文 艺晚会，有栏目与其他媒体联合举行的重大活动和系列报道等等。开展这些活动， 都是为了追求轰动效应，推销自己的栏目(节目)，扩大节目的收视市场。其实, 上述活动都没达到创意的要求。严格意义上“创意”，要求形式新颖而又不露声 色, 不带宣传味道,对于栏目宣传具有持久的推介作用。如湖北电视台《往事》 栏目 2002 年 5 月份策划了一个系列片《跨国婚恋》。该系列片每一期节目讲述 一对跨国婚恋的故事。这个系列片不仅仅在题材的地域上有所突破，而且在表达 的主题(男女恋爱观)上也有所突破。节目播出后不仅在全国引起了强烈反响,而 且在境外观众中受到好评。业内专家评价，这是大型活动创意的成功之作。